全国人大代表、德州市政协副主席马传先：严格监管“直播带货” | 德州云-德州晚报全媒体

“直播带货”最近十分火热，是明星、“网红”等利用自身影响力，在直播平台上推荐商品的行为。相比电视购物、单纯网上购物的传统模式，“直播带货”少了一些广告味，更像是熟人推荐好东西，更容易被接受。可是，“带货”带出次品的情况频频发生。

据介绍，淘榜单联合淘宝直播发布的《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》显示，去年一年，淘宝直播平台带货超过1000亿元，同比增速近400%；加入淘宝直播的主播人数较此前一年激增180%，进店转化率超65%，81位主播年收入超过一亿元人民币。

网络新经济业态渐成规模、彰显活力，有力拉动了消费，但也滋生了诸多问题。全国人大代表、德州市政协副主席马传先调查发现，明星和“网红”在直播平台上的推荐，一定程度上可以将“粉丝”数量转化为商品销量，但无法为商品质量提供保证。“带货”亦存在虚假宣传泛滥、直播数据造假成灾、暗藏灰色产业链、付款方式随意、退换货维权难等现象。

马传先建议：电商平台、直播平台要做好把关工作，严格防范主播推销不合格产品。直播平台要加强直播内容审核，规范自身平台支付和订单跟踪系统，约束平台商家建立完备的售后机制。明星、“网红”更要履行社会责任，拒绝为不合格产品代言推销。带货主播必须接受广告法等相关法规的约束，接受有关部门的监管。

市场监管部门加强电商执法。修改《广告法》和《电商法》，将直播带货列为其重要内容，要求进行直播带货的网站平台接受监管部门审核，提高直播带货准入门槛，所有直播销售的产品须经过市场监管部门核准，具备产品合格相关资质，对未经审核就进行直播带货的行为视为违法，依法进行取缔和严惩，使直播带货有法可依。

将直播带货行为纳入社会诚信考核体系。对直播带货虚假宣传的网红进行严厉的经济处罚，同时将其拉入黑名单，实行封号，取消其直播带货从业资格；同时对直播平台也加大处罚力度，凡发现有直播虚假商品信息的平台吊销其直播带货资格，以便提高违法直播带货成本，增强监管震慑力。