德州传统文化搭上格力“中国风”，董明珠德州直播4小时带货22.17亿元 | 德州云-德州晚报全媒体

这是一场大型超燃直播盛宴！9月28日20时至24时，以“大德之州·中国风尚”为主题，“格力·中国造”全国巡回直播活动第四站在德州太阳谷国际会议中心举行。珠海格力电器股份有限公司董事长兼总裁董明珠女士亲临现场参加直播，为格力电器代言、为德州传统文化和特色产品代言，为我市产业发展助力。直播当晚，德州首个“格力董明珠店”线下实体店——77号店开业，直播活动成交额达22.17亿元。 

“要买家电，董明珠店，大家好，欢迎来到‘格力董明珠店’。”紧接着，充满浓郁中国风的开场舞《运河流芳》引来参会嘉宾的阵阵赞叹，直播正式拉开帷幕。

直播现场在具有董子读书台风格的舞台上开播。通过舞台设计、情景再现、文化分享等多种形式，让观众从多个层面感受格力“匠造”与德州文化交融演绎的中国风尚。此次直播以“中国风”为基调，分为水墨丹青、玫瑰之约、绿意盎然三个篇章，带领观众从舞蹈、杂技等表演中读懂德州黄河故道，运河之滨的历史，看到了格力“中国风”与德州传统文化的碰撞，诚信之风造就的过硬质量。

通过直播镜头，董明珠现场带大家沉浸式体验格力全品类家电创造的节能、新鲜、舒适、健康、智慧美好生活，而整个直播过程也选择分别在书房、厨房、客厅、餐厅、卧室等多个家居场景中进行。 

直播间里，董明珠和主持人在体验中向网友推介精品家电，并在直播中陆续向网友送出开业好礼。随后，“格力董明珠店”线下实体店的开业，为用户提供了近距离的服务，进一步打通了格力线上与线下的闭环销售，“线上下单+线下体验”的格力新零售模式清晰落地。

除此之外，在直播现场还重点推介了德州扒鸡、乐陵金丝小枣、夏津椹果、武城古贝春白酒、梁子黑陶等本地特色产品，展示了反映德州文化底蕴的颜体书法、董子文化、杂技等。

今年4月起，格力开始探索线上、线下结合的“新零售”模式，截至当前直播累计销售341.8亿元。受疫情初期管制影响，线下实体店经营受阻。为全方位服务用户购买、体验需求，助推消费升级，同时解决格力线下门店从业人员生计问题，助力推进“六稳”“六保”工作，以“格力董明珠店”为平台的格力“新零售”加速建设。

珠海格力电器股份有限公司成立于1991年，是我国集研发、生产、销售、服务于一体的国际化家电企业，产业覆盖家用消费品和工业装备两大领域，产品远销160多个国家和地区。今年7月，我市与格力电器达成共识，根据格力电器全国巡回直播计划安排，结合德州消费市场情况，确定邀请董明珠到德州举办直播活动。此次活动进一步释放了消费潜力、激发了消费活力，推动我市经济复苏、稳增稳升。随着格力与德州合作的不断深化，将为我市推进工业强市战略提供重要机遇。