近日，一则“中国现存KTV企业不及七年前一半”的话题引得不少网友感慨万分，让KTV这个曾经火爆一时的业态重新回到人们视线。客流量不断下降，年轻群体不再青睐，让KTV这个行业步履艰难。
本报记者探访了德州市区部分KTV发现，虽然大环境不够“友好”，但人们唱歌娱乐消遣的需求还在，KTV也在积极提高服务质量，希望在残酷的市场竞争中赢得一席之地。
年轻群体 不再钟情KTV
“你有多长时间没去KTV唱歌了？”面对这个问题，22岁的市民小齐认真地思考了十多秒钟说：“大概半年多了吧”。小齐这略显迟钝的反应，也代表了不少当下年轻人与KTV的渐行渐远。
随着时代的发展，惊险刺激的密室逃脱、“烧脑”的剧本杀、眼花缭乱的手机游戏等逐渐占据了年轻人的业余生活。在不少年轻人眼里，去KTV唱歌已经不是他们的第一选择。
“我平时喜欢的那些歌曲，在KTV里根本就没有或者版本不对，这让我对KTV的兴趣大减。年轻人总喜欢尝试新鲜事物，所以我身边的朋友对及时更新的剧本杀和密室逃脱更感兴趣，总觉得只有在企业团建和家庭聚会时才会去KTV唱唱歌，消遣一下。”小齐说。
曾几何时，吃饭唱歌是不少“80后”“90后”的标配。在他们的青春回忆里，总会出现拿着话筒在KTV里声嘶力竭当“K歌之王”的片段。但是伴随着工作和生活的压力逐渐加大，这些曾经的年轻人也没有了常去KTV的精力。
32岁的周先生是朋友们公认的“麦霸”，而他最近一次去KTV还是在去年的同学聚会上。在他的脑海里，高中毕业的那个暑假，几乎每周都会和朋友们去KTV唱歌，印象最深的就是在包房里和朋友们开怀的笑声。
“现在工作特别忙，而且还要照顾孩子，别说一周去一次了，一年能去一次就算不错了。我身边的人也和我基本一样，如果不是必要的工作应酬，几乎很少主动去KTV了。”周先生说。
在某平台有3600余人参与的“你有多久没去过KTV了”调查中，有近2000人选择两年以上没去过KTV，而选择“最近还去过”的仅500余人。
客流量比以前 少了一半
近日发布的《中国音乐产业发展总报告》显示，传统KTV数量仅在2016年便直接减少近六成。2020年，随着疫情到来，KTV行业整体客流量更是遭遇“雪崩”——下降70%至80%。相关数据显示，截至2021年3月，国内现存的KTV企业仅剩6.4万家，注销或吊销的企业多达4万家。同巅峰时期全国12万家的数量相比，现存企业数量堪称“腰斩”。
与冰冷的数字相比，顾客数量的减少让经营者更加发愁。德城区新湖大道一家量贩式KTV的经理介绍，现在平均每天可以接待50批顾客。“2015年到2018年的时候生意很不错，平均一天接待100批顾客不成问题。从2018年后，顾客就开始减少了，并不是那种断崖式的下降，而是生意一年不如一年好。现在也就是晚上或者周末时客流量还可以，暑假算是一个旺季，但是学生或年轻顾客也不是特别多。”该经理说。
德城区东风路上的一家量贩式KTV的经理表示，现在平均每天接待30到40批顾客，相比起疫情之前客流量大概下降了40%。对于网上“年轻人不再热衷KTV”的说法，这位经理并不是特别认同。目前，该店的顾客中，年轻顾客大约占到一半左右。
虽然KTV现在的客流量确实不如以前，广大市民尤其是年轻人去KTV的频次在减少，但是不少从业人员表示，唱歌仍然是不少市民娱乐消遣的方式。在KTV里众多好友聚在一起唱歌的轻松环境，仍然是一些唱歌软件、迷你唱吧不能提供的，KTV还是有其独特优势，可以吸引广大顾客。
“银发族”顾客 逐渐增多
手拿保温杯，头戴遮阳帽，8月3日下午，57岁的王阿姨走进了德城区三八路的一家KTV，她要和老伙伴们比比歌喉。与印象中KTV是年轻人的“专利”不同，当下越来越多的老年人走进KTV，成为一道独特的风景。
“我们下午没啥事，这么热的天气，在KTV里唱唱歌挺好。我们也不会唱什么新歌，唱的都是老歌、红歌，算是我们那个年代的经典歌曲吧。一般每天下午2点左右，我们开始相互约时间，唱到晚上6点左右就各回各家，开始张罗着做晚饭。”王阿姨说。
仅当天下午2点，三八路的这家KTV已经接待了4批“夕阳红”顾客。针对老年人群体，该KTV还推出了“夕阳红”套餐，20元可以欢唱一下午。工作人员坦言，这个价格仅仅是保本，但是有人来就能带动人气，所以会持续推出这样的活动。
“夕阳红”顾客多是下午去唱歌。相关数据显示，2019年，选择下午在KTV消费的50岁以上中老年人数比青年群体要高出20%。五六位老人平摊KTV的“夕阳红”套餐费用，每人花费不到5元就能唱一下午。价格实惠还能娱乐，不受年轻人青睐的KTV，成为不少老年人的好去处。
“我们大概是从2019年开始到KTV唱歌的，一开始我还觉得来这里唱歌不习惯，但是来了几次之后感觉不错。跟着老伙计们我还学会了好几首新歌，大家每天有说有笑，还能联络感情，非常开心。”王阿姨说。
在艰难环境中 寻找生机
虽然数据显示KTV行业遭遇“雪崩”，但人们唱歌和娱乐的需求从未减退。在娱乐方式逐渐多元化的当下，传统KTV也在困境中寻找生机，希望跟上时代的步伐。
面对曾经爆满的客流，以往的KTV团购套餐，往往都会标注周末或节假日不可使用。然而现在为了吸引顾客，团购套餐不仅没有使用限制，还会赠送饮品或果盘，下午3小时欢唱场仅需49元，这样的价格让KTV亲民不少。
东风路某KTV的经理表示，在同行之间的交流中，大家也表示出了对于行业的担心，也有些大城市的KTV正在进行转型，加入餐饮、游戏机、台球等元素，但是效果并不是特别好。而且KTV的装修升级耗费资金巨大，且受限于大环境的影响，投入产出不成比例，也让不少KTV不敢贸然升级。
“我们也针对不同消费人群的特点，推出了不同的套餐活动，将酒水和包厢费打包成套餐，吸引了不少顾客的注意。”该经理认为，虽然目前市场压力大，但是传统的KTV行业不会消亡，目前还有不少顾客喜欢唱歌的娱乐方式，KTV只要不断提高服务质量，仍然可以吸引顾客满足他们的娱乐需求。