客流量减少一半,年轻人渐行渐远 | 被遗忘的KTV:敢问路在何方? | 德州云-德州晚报全媒体

近日,一则“中国现存KTV企业不及七年前一半”的话题引得不少网友感慨万分,让KTV这个曾经火爆一时的业态重新回到人们视线。客流量不断下降,年轻群体不再青睐,让KTV这个行业步履艰难。

本报记者探访了德州市区部分KTV发现,虽然大环境不够“友好”,但人们唱歌娱乐消遣的需求还在,KTV也在积极提高服务质量,希望在残酷的市场竞争中赢得一席之地。

年轻群体 不再钟情KTV

“你有多长时间没去KTV唱歌了?”面对这个问题,22岁的市民小齐认真地思考了十多秒钟说:“大概半年多了吧”。小齐这略显迟钝的反应,也代表了不少当下年轻人与KTV的渐行渐远。

随着时代的发展,惊险刺激的密室逃脱、“烧脑”的剧本杀、眼花缭乱的手机游戏等逐渐占据了年轻人的业余生活。在不少年轻人眼里,去KTV唱歌已经不是他们的第一选择。

“我平时喜欢的那些歌曲,在KTV里根本就没有或者版本不对,这让我对KTV的兴趣大减。年轻人总喜欢尝试新鲜事物,所以我身边的朋友对及时更新的剧本杀和密室逃脱更感兴趣,总觉得只有在企业团建和家庭聚会时才会去KTV唱唱歌,消遣一下。”小齐说。

曾几何时,吃饭唱歌是不少“80后”“90后”的标配。在他们的青春回忆里,总会出现拿着话筒在KTV里声嘶力竭当“K歌之王”的片段。但是伴随着工作和生活的压力逐渐加大,这些曾经的年轻人也没有了常去KTV的精力。

32岁的周先生是朋友们公认的“麦霸”,而他最近一次去KTV还是在去年的同学聚会上。在他的脑海里,高中毕业的那个暑假,几乎每周都会和朋友们去KTV唱歌,印象最深的就是在包房里和朋友们开怀的笑声。

“现在工作特别忙,而且还要照顾孩子,别说一周去一次了,一年能去一次就算不错了。我身边的人也和我基本一样,如果不是必要的工作应酬,几乎很少主动去KTV了。”周先生说。

在某平台有3600余人参与的“你有多久没去过KTV了”调查中,有近2000人选择两年以上没去过KTV,而选择“最近还去过”的仅500余人。

客流量比以前 少了一半

近日发布的《中国音乐产业发展总报告》显示,传统KTV数量仅在2016年便直接减少近六成。2020年,随着疫情到来,KTV行业整体客流量更是遭遇“雪崩”——下降70%至80%。相关数据显示,截至2021年3月,国内现存的KTV企业仅剩6.4万家,注销或吊销的企业多达4万家。同巅峰时期全国12万家的数量相比,现存企业数量堪称“腰斩”。

与冰冷的数字相比,顾客数量的减少让经营者更加发愁。德城区新湖大道一家量贩式KTV的经理介绍,现在平均每天可以接待50批顾客。“2015年到2018年的时候生意很不错,平均一天接待100批顾客不成问题。从2018年后,顾客就开始减少了,并不是那种断崖式的下降,而是生意一年不如一年好。现在也就是晚上或者周末时客流量还可以,暑假算是一个旺季,但是学生或年轻顾客也不是特别多。”该经理说。

德城区东风路上的一家量贩式KTV的经理表示,现在平均每天接待30到40批顾客,相比起疫情之前客流量大概下降了40%。对于网上“年轻人不再热衷KTV”的说法,这位经理并不是特别认同。目前,该店的顾客中,年轻顾客大约占到一半左右。

虽然KTV现在的客流量确实不如以前,广大市民尤其是年轻人去KTV的频次在减少,但是不少从业人员表示,唱歌仍然是不少市民娱乐消遣的方式。在KTV里众多好友聚在一起唱歌的轻松环境,仍然是一些唱歌软件、迷你唱吧不能提供的,KTV还是有其独特优势,可以吸引广大顾客。

“银发族”顾客 逐渐增多

手拿保温杯,头戴遮阳帽,8月3日下午,57岁的王阿姨走进了德城区三八路的一家KTV,她要和老伙伴们比比歌喉。与印象中KTV是年轻人的“专利”不同,当下越来越多的老年人走进KTV,成为一道独特的风景。

“我们下午没啥事,这么热的天气,在KTV里唱唱歌挺好。我们也不会唱什么新歌,唱的都是老歌、红歌,算是我们那个年代的经典歌曲吧。一般每天下午2点左右,我们开始相互约时间,唱到晚上6点左右就各回各家,开始张罗着做晚饭。”王阿姨说。

仅当天下午2点,三八路的这家KTV已经接待了4批“夕阳红”顾客。针对老年人群体,该KTV还推出了“夕阳红”套餐,20元可以欢唱一下午。工作人员坦言,这个价格仅仅是保本,但是有人来就能带动人气,所以会持续推出这样的活动。

“夕阳红”顾客多是下午去唱歌。相关数据显示,2019年,选择下午在KTV消费的50岁以上中老年人数比青年群体要高出20%。五六位老人平摊KTV的“夕阳红”套餐费用,每人花费不到5元就能唱一下午。价格实惠还能娱乐,不受年轻人青睐的KTV,成为不少老年人的好去处。

“我们大概是从2019年开始到KTV唱歌的,一开始我还觉得来这里唱歌不习惯,但是来了几次之后感觉不错。跟着老伙计们我还学会了好几首新歌,大家每天有说有笑,还能联络感情,非常开心。”王阿姨说。

在艰难环境中 寻找生机

虽然数据显示KTV行业遭遇“雪崩”,但人们唱歌和娱乐的需求从未减退。在娱乐方式逐渐多元化的当下,传统KTV也在困境中寻找生机,希望跟上时代的步伐。

面对曾经爆满的客流,以往的KTV团购套餐,往往都会标注周末或节假日不可使用。然而现在为了吸引顾客,团购套餐不仅没有使用限制,还会赠送饮品或果盘,下午3小时欢唱场仅需49元,这样的价格让KTV亲民不少。

东风路某KTV的经理表示,在同行之间的交流中,大家也表示出了对于行业的担心,也有些大城市的KTV正在进行转型,加入餐饮、游戏机、台球等元素,但是效果并不是特别好。而且KTV的装修升级耗费资金巨大,且受限于大环境的影响,投入产出不成比例,也让不少KTV不敢贸然升级。

“我们也针对不同消费人群的特点,推出了不同的套餐活动,将酒水和包厢费打包成套餐,吸引了不少顾客的注意。”该经理认为,虽然目前市场压力大,但是传统的KTV行业不会消亡,目前还有不少顾客喜欢唱歌的娱乐方式,KTV只要不断提高服务质量,仍然可以吸引顾客满足他们的娱乐需求。