迎新年仪式感满满！马元素商品成消费新宠 | 德州云-德州晚报全媒体

马年的脚步越来越近。12月11日，记者走访德州城区多家商场发现，兼具吉祥寓意与创意设计的马元素商品持续上新且销量攀升，传统日历、萌趣挂件及“小马宝莉”联名产品等成为消费热点。

在德百物流批发城，红彤彤的马年主题商品陆续上新，烫金镂空的马年挂历、植绒立体的小马挂件被摆在显眼位置，“马到成功”“马上有钱”等带有吉祥寓意的设计深受市民青睐。在澳德乐时代广场多家精品店内，毛绒小马玩偶、生肖马摆件刚上架便吸引不少市民驻足。“马年越来越近了，小朋友和年轻人对这些马元素的产品爱不释手。”商场一楼某店铺工作人员告诉记者。

“95后”李女士一次性网购了马年挂历、毛绒挂件和生肖书签，“用喜欢的马元素IP周边跨年，既可爱又有纪念意义”。记者在多个购物平台发现，12月以来马年相关商品销量明显攀升，其中“故宫马年日历”表现尤为亮眼，销量超万本。

年轻群体成为马元素商品的消费主力，其仪式感消费越来越注重个性表达。“明年是本命年了，看见马年相关的东西就忍不住‘下手’，已经给自己和朋友都买了搞怪可爱的马年挂件。”“00后”小张说。记者在走访中了解到，马年相关商品的购买者，以35岁以下群体为主力，国潮风、谐音梗设计的产品尤其受追捧。

业内人士表示，马元素商品热销源于情感需求与实用价值的双重满足。商家通过深挖生肖文化内涵，结合IP赋能与年轻化设计，让传统符号焕发新活力。