逛吃逛玩不停歇，购物休闲真惬意！德州消费市场“春意盎然” | 德州云-德州晚报全媒体

场景焕新 各大商圈人气更旺 城市街区烟火更浓

消费回暖，首先体现在消费场景的变化上。今年一季度，德州不再局限于传统商场购物，而是把消费和文旅、户外、民俗、休闲结合起来，让大家从“买东西”变成“体验生活”，商圈人气更旺，街区烟火更浓。

从春节期间的冰雪嘉年华，到入春后的烧烤露营季，从市中心商圈到郊外休闲营地，新场景带来了大量客流。春节前后，“冬玩冰雪、乐购州城”活动汇聚了2000多家商户，推出28场重点促销活动，冰雪游玩和年货采购叠加，快速带火了节日消费。天气转暖后，户外消费迅速走红，户外帐篷、骑行装备等销量环比增长50%，新场景有效激活了春季消费市场。

城区各大商圈的升级趋势更加明显。澳德乐时代广场围绕春季主题打造沉浸式消费场景，整体客流量同比增长15%，零售和餐饮同步回升。各大商场抓住春季健身、户外活动热潮，重点布局户外装备、运动服饰，销售额同比增长超过20%。同时，盒马鲜生、多家特色餐饮首店相继落地，为商圈注入新活力。影院、亲子娱乐、文创体验等业态人气回升，“购物+吃饭+休闲娱乐”的一站式消费，已经成为市民的主要选择。

“现在德州可玩的地方多了，逛商场、吃美食、去露营，不用跑很远就能享受生活。”市民杨女士的话，说出了很多人的感受。消费场景越来越丰富，选择越来越多元，市民的消费热情也被充分调动起来，整个消费市场充满活力。

政策支持 特色活动接连不断 政策红利直达市民

德州按照不同季节、不同节日策划促消费活动，形成“全年不断、节点集中、全域联动”的消费促进格局。今年一季度围绕春节、清明等重要节点，推出一系列特色活动，让消费热度持续走高。

春节消费季期间，庙会、年货大集、冰雪游乐等活动轮番上演，商超、餐饮、家电企业同步推出优惠让利。春节假期，全市16家重点零售企业销售额稳步增长，节日消费氛围浓厚。清明假期，春季运动节、家装家博会相继开展，踏青出游、换季买新衣、装修采购等需求集中释放。

随着天气转暖，德州市“春趣州城·烧烤露营季”正式启动，102家烧烤摊位推出各类优惠活动，进一步带火了夜间经济。市商务局相关工作人员介绍，近年来德州促消费方式越来越灵活，不再只依靠简单的补贴政策，而是结合季节、节气、民俗特点推出活动，更贴近市民生活，也更受大家欢迎。

政策支持，是消费回暖的重要推力。针对汽车、家电等大宗消费，德州持续推进“以旧换新”，政府与企业联动让利，不断简化办理流程，让市民真正享受到政策实惠。

“旧车评估、政府补贴、商家优惠加在一起，换一辆新能源汽车省了将近两万块钱。”市民宋先生趁着政策红利置换了新车。市商务局流通科科长孔国学表示，今年补贴方式更加科学，不再采用单一定额补贴，而是按照新车价格比例核算，更贴合实际消费情况。

在家电市场，节能空调、智能冰箱、洗烘套装等绿色智能家电备受青睐。商家普遍提供老旧家电回收、新机上门安装的一条龙服务，市民更换家电更加省心省钱。一场接一场的促消费活动，一项接一项的惠民政策，共同推动今年一季度消费市场持续升温。

老字号新生 老品牌紧跟新潮流 老味道圈粉年轻人

老字号是德州的城市名片，也蕴藏着不小的消费潜力。今年一季度，德州扒鸡、又一村、通德酿造等本土老字号，在守住品质和口味的基础上，主动适应消费新趋势，创新产品、拓展渠道、拥抱线上，让老品牌搭上国潮风潮，重新焕发活力。

中华老字号又一村饭店，在保留经典蒸包和传统鲁菜风味的同时，顺应家庭消费、便捷消费趋势，推出外卖简餐、家庭套餐和预制菜礼盒，并同步上线春季时令菜品，到店客流和线上订单均实现增长。“老手艺不能丢，年轻人喜欢的便捷和颜值也要跟上。”门店负责人说，现在不少年轻人专门前来打卡，老字号凭借传统味道和新潮形式，吸引了很多年轻消费者。

德州扒鸡在传统礼盒之外，推出休闲零食、小包装即食产品，进入商超专柜，并积极布局直播电商，让百年品牌从节日礼品变成日常消费品。通德酿造依托传统工艺，推出葚果醋、小米原浆等健康新品，契合当下健康消费、品质消费趋势，市场接受度越来越高。

德州还积极推动老字号“进商圈、进市集、进线上平台”，在各类消费活动中设置老字号和非遗专区。今年一季度，全市老字号整体销售额同比稳步增长。

“从小吃到大的蒸包，味道没变，买着更方便了，带孩子来尝尝，也是一种传承。”市民李先生带着家人“打卡”又一村饭店。老字号靠着稳定的品质和城市情怀，既留住了老顾客，也收获了新粉丝。

市场向好 消费信心持续增强 后期潜力值得期待

今年一季度消费市场稳步回升，为全年消费提质升级打下了良好基础。随着后续政策持续发力、消费场景不断丰富、市场环境持续优化，市民消费信心稳步提升，后期消费潜力有望进一步释放。

德州市商务局工作人员表示，接下来将紧扣劳动节、端午节等重要节点，继续开展汽车展销、家电惠民、美食节庆、文旅体验等主题活动，大力发展夜间经济、露营经济、直播电商等新业态，丰富消费选择，提升消费体验。

各县（市、区）也在因地制宜打造特色消费品牌。德城区重点发展“电影+休闲”沉浸式体验业态，禹城市持续做长年货大集等民俗消费活动，齐河县深化文旅融合消费，夏津县依托生态资源发展田园休闲消费，城乡消费协同发力，全域促消费的格局正在加快形成。

记者走访中也了解到，不少市民表示，当前市场商品充足、优惠活动多、消费场景丰富，物价整体平稳，接下来计划在户外休闲、品质家电、家装升级、短途文旅等方面增加支出。商超、餐饮、汽车、家电等行业经营者也普遍反映，近期经营状况持续好转，客流量和订单量稳步回升，对市场前景充满信心。

春风拂面，消费升温。从市集商超的人头攒动，到郊野露营的欢声笑语；从老字号门店的烟火缭绕，到新兴商圈的潮流时尚，德州消费市场韧性更足、活力更强。随着政策效应持续显现、消费场景不断创新、市场信心稳步提升，德州消费将持续提质扩容，为经济高质量发展注入动力，也让市民生活更有质感、更有温度。